Consejos para realizar campañas de medios online

El escenario competitivo publicitario en los próximos años exigirá excelencia en la planificación y ejecución de las campañas online en todos los niveles. Es por ello que es fundamental tener en cuenta algunos consejos claves.

Anuncios Online

• En cuanto a los formatos de pauta, si bien los principales son 300 x 250 y el 728 x 90, hoy en día se han sumado una gran cantidad de nuevas posibilidades a partir de los dispositivos móviles y las tablets. Por lo tanto es fundamental en una campaña la diversidad de formatos de anuncios acordes a los medios de pauta adecuados con el fin de maximizar tanto la presencia como el impacto.

• Los anuncios deben redactarse conforme a la propuesta de valor o el contenido central del landing page (donde llevaremos al usuario una vez haga clic). Si plataformas como Google no encuentran una fuerte concordancia entre el anuncio y el landing, los resultados del anuncio estarán muy por debajo de su potencial.

• Los anuncios hay que tagearlos con el fin de poder hacerles un seguimiento detallado.

• El copy de un anuncio no debe dar la información completa, se debe generar expectativa, intriga, la necesidad de dar ese clic si se quiere conseguir que el visitante llegue.

El Landing Page (páginas de destino, de soporte al anuncio publicitario)

• El usuario necesita  titulares claros y puntuales donde se enmarque la propuesta de valor con énfasis.

• Se recomienda incluir imágenes explicativas, no decorativas.

• Incluir videos para comprender el alcance de la oferta y apoyar al usuario que necesita ver más.

• Socializar el contenido con objetos sociales tipo shares, likes, emails, etc.

• Trabajar landings en tecnologías amigables para la indexación de contenidos. Esto es clave para que los adnetworks encuentren la concordancia entre el contenido y el anuncio.

Carrera relacionada: Marketing Online y Community Manager

Fuente: 300 palabras de Marketing